原標題：國慶檔不及預期，到底是誰的鍋？

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至10月6日21時，2023年國慶檔總票房達27.23億，影片《堅如磐石》成今年國慶檔票房冠軍，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分列二三位。

今年國慶檔緊挨中秋檔，部分影片于9月28日開始上映，順勢延長了國慶檔期。2023年國慶檔27.23億總票房高于2022年的14.97億，但遠低于的2019年的44.66億、2020年的39.67億和2021年的43.88億。

暑期檔的熱絡，讓部分業(yè)內(nèi)人士對國慶檔也抱有好的預期（40億）。不過在國慶檔即將來臨之際，其實不少人也都調(diào)低了預期。12部新片沒有出現(xiàn)票房破10億的黑馬，6部動畫片均沒能突破1億元大關，只有3部超過一千萬元，分別為《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》的9518萬元、《貝肯熊：火星任務》的5789萬元和《我是哪吒2之英雄歸來》的1477萬元。沒有“爆款”的國慶檔，開啟了10月的電影市場。

國慶檔雖然結(jié)束了，但復盤工作現(xiàn)在才正要開始。

影片質(zhì)量欠佳

缺少票房黑馬

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電影行業(yè)從業(yè)者“連城易脆”表示：“這次國慶檔的整體市場反饋在暑期檔的襯托下確實顯得平平無奇，然而這樣的一個成績也算早有跡象?！?/p>

今天國慶檔12部新片，票房前5名的影片，豆瓣評分最高的是《志愿軍：雄兵出擊》和《好像也沒那么熱血沸騰》，均為7.1分。部分新片至今還沒有顯示豆瓣評分。

“連城易脆”表示：“（國慶檔）幾乎每一部電影都存在先天不足，沒有電影可以真正挑大梁：《堅如磐石》存在刪改的致命缺陷；《志愿軍：雄兵出擊》需要面臨觀眾對主旋律電影的逆反心理；《前任4：英年早婚》的前作則給觀眾爛片的印象；《好像也沒有那么熱血沸騰》雖然不是開心麻花出品，卻要背負麻花越來越差的路人緣；《莫斯科行動》同樣存在陸港合拍片的審美疲勞；動畫片則沒有一個能打的，純屬菜雞互啄?！?/p>

12部新片，張藝謀《堅如磐石》是上映前備受期待的影片。作為國慶檔票房冠軍，本片早在2019年就拍成，積壓了四年，經(jīng)過多次刪改補拍，最終以127分鐘的面貌呈現(xiàn)出來。電影前半段的內(nèi)容可謂是生猛震撼，但后半段反轉(zhuǎn)得些許倉促潦草。由于多處刪改補拍，導致影片的敘事完整性不足，從邏輯層面來看有不通的地方，給觀眾理解本片劇情徒增了很多不便，影響了觀影體驗，最終觀眾紛紛給出了不佳的評價，甚至評分一度低于小成本電影《前任4：英年早婚》。

10月2日凌晨0點58分，影星金星在微博發(fā)文稱，在《堅如磐石》里，張藝謀已然實現(xiàn)了自己的四化：“題材流量化、畫面賽博化、圈錢常規(guī)化、老年鈍感化。”她的言論引起廣泛熱議。10月5日，作家六神磊磊就金星的批評，在微博反駁《堅如磐石》是“流量化”“圈錢化”或者是“老年鈍感”。他認可了張藝謀在表達尺度上的探索，稱看到了這里面的勇氣和價值。目前，《堅如磐石》官方未對金星的言論做出回應。

缺大規(guī)模點映

預售晚影響宣發(fā)

國慶檔票房成績不溫不火，除了影片質(zhì)量平平，還與宣發(fā)不到位有關。今年國慶檔的預售開啟時間是9月26日零點。2019年到2022年，國慶檔預售開啟時間分別為9月9日、9月22日、9月15日、9月22日，今年的預售是近幾年最晚的一次。

預售時間延后，影響到了各家新片的宣發(fā)節(jié)奏。由于預售時間短，預售票房難以作為宣傳賣點?！斑B城易脆”認為：“整個檔期的電影基本沒有大規(guī)模點映，削弱了電影前期的宣傳預熱效果，只有《好像也沒有那么熱血沸騰》做了點映，但是完全沒有形成有效的口碑發(fā)酵，反而提前消耗了觀眾的興趣度和好奇心。

延遲開放預售，原本是為了配合取消排片費的規(guī)定，本是好意，但是也必然造成市場反饋的延遲和熱度抬升的緩慢，對預售和大盤的拉升都會帶來負面影響?！?/p>

之所以預售時間如此晚，據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士猜測是為了等《志愿軍》實錘上映的信息。這種統(tǒng)一步調(diào)的操作，到底是行業(yè)自發(fā)還是因為某些要求，暫時不得而知。而這個特殊檔期在電影題材的選擇上，都有一些規(guī)律。自《我和我的XX》系列和《長津湖》之后，每年的國慶檔幾乎都會安排主旋律電影。

而主旋律電影要定檔國慶，也是有很多講究。去年國慶檔大熱主旋律影片《長空之王》，因為未知原因宣布撤檔，所以當初《志愿軍》宣傳不當引起口碑風波時，部分觀眾猜測它最終不會在充滿“變數(shù)”的國慶檔上映。

但電影行業(yè)觀察自媒體“電影溫特”認為：“《志愿軍》20號那天就上了專資，21號發(fā)拷貝那會就可以開預售了，應該不是為了等《志愿軍》才選擇26號開預售?！?/p>

而且國慶檔電影在26號0點開始預售，只是針對貓眼淘票票，部分影城在23號之后在自家app和影城前臺自有平臺都可以售票，只不過購買人數(shù)不多。

旅游出行爆火

10月急需爆款黑馬

今年是疫情政策放開后的第一個中秋國慶假期。10月6日下午，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

部分業(yè)內(nèi)人士認為，疫情政策放開后，民眾積壓已久的出游熱情需要被滿足。旅游熱一定程度影響了觀眾的觀影需求，電影只是諸多娛樂方式的一種。但是這種說法無法解釋暑期檔的爆火，同樣是出游高峰期的暑假，票房成績并沒有因為旅游熱受到影響，反而成就了“史上最強暑期檔”。國慶檔的不如意，更多還是該檔期電影本身不夠吸引觀眾。

現(xiàn)任《環(huán)球時報》特約評論員胡錫進在微博寫道：“《堅如磐石》、《志愿軍》和《莫斯科行動》這三部片子，我認為單就片子本身來說，拍得都不錯。不過它們有一個隱約的共同問題，就是它們在題材和表現(xiàn)形式上都與這些年走紅的正能量爆款片存在某種雷同，創(chuàng)新度不夠。這應被視為一個重要提醒：正能量電影的票房并不容易收割，它們反而要拍得加倍用心，其中市井的動人情感和幽默的包袱都是絕對不可或缺的?！?/p>

同時，他還批評道：“在總結(jié)、報道國慶票房情況時，一些主流機構(gòu)號突出了27億這個大數(shù)，或者與情況糟糕的去年國慶檔對比，而刻意回避了2021年和2019年的比較角度。網(wǎng)上對幾部片子的評論也都是夸的多，對它們票房不理想的原因觸及得少，文藝批評的力度顯然不夠。至于其他成績單，也存在類似問題?！?/p>

目前，我國電影市場要到10月27日才有比較賣座的新片上映，在這期間，電影院可能會面臨“片荒”。按照目前國慶檔的成績，期間上映的12部新片也許難以支撐本月的電影市場。電影院只能寄希望于有爆款黑馬上映，否則電影市場會迎來很長時間的冷清，畢竟11月是電影市場的傳統(tǒng)淡季，表現(xiàn)也許比10月更為不如意。

根據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù),2023年全國電影累計票房已近475億元（含預售），超越2020—2022年全年電影總票房。距離2019年641億元的成績，還有166億的差距。今年中國電影市場是否真正回暖，第四季度同樣關鍵。在剩余的三個月里，我們期待有更多爆款黑馬出現(xiàn)，這需要國內(nèi)和國外（引進片）共同協(xié)助，共創(chuàng)票房奇跡。

撰文：伍迪不艾倫

編輯：詹姆斯卡沒了

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